Propuesta de Marketing Digital frente al posicionamiento en Social Media dePaula Pera
DOI:
https://doi.org/10.59989/hispadis.v2i01.72Palabras clave:
Plan estratégico digital, Social Media, Industria Creativa y Cultural, Indie pop, Ecosistema digitalResumen
Este artículo es un avance de la investigación sobre marketing digital para el posicionamiento y alcance de la artista “Paula Pera y el fin de los tiempos” en el ecosistema digital. Tiene como objetivo profundizar en el contexto, el mercado y la misma artista, según los parámetros principales de la música Indie-Pop; explorando las motivaciones, gustos e intereses del público potencial y seguidores, generando hallazgos que permitan esclarecer la información pertinente para la creación de una propuesta digital de posicionamiento adecuado para la artista. En el presente artículo se abordará desde la generalidad hasta la particularidad, explicando los impactos que tiene la música alternativa a nivel global-nacional (Colombia), análisis del sector y el estado actual de la artista “Paula Pera y el fin de los tiempos” en el ecosistema digital, finalizando con un abordaje sobre cuál podría ser la comunicación que dictaminará la estrategia publicitaria en digital para, en avances posteriores, realizar una propuesta de marketing digital definitiva.
Referencias
Álvarez, E. (26 de marzo de 2021). Música alternativa: el lado romantizado de la industria musical. (Radionica, Entrevistador) Obtenido de https://www.radionica.rocks/analisis/musica-alternativa-el-lado-romantizado-de-la-industria-musical
Arango, J. D. (19 de mayo de 2020). Guía para la comercialización musical en el ecosistema digital colombiano. Obtenido de https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/50533/Gu%C3%
ADa%20para%20la%20comercializaci%C3%B3n%20musical%20en%20el%
20ecosistema%20digital%
20colombiano.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Bello, P., & García, D. (2021). Cultural Divergence in popular music: the increasing diversity of music consumption on Spotify across countries. Humanities & Social Sciences Communications. Obtenido de https://bd.usergioarboleda.edu.co:2553/
wos/woscc/full-record/WOS:000678615600001
Bellon, M. (16 de octubre de 2020). Viva el rock con Manolo Bellon: Breve historia del rock | Experiencias Davivienda. Colombia. Obtenido de
https://www.youtube.com/watch?v=NgbIIHL4Tz4
Brooks, G., Drenten, J., & Piskorski, M. J. (2021). Influencer Celebrification: How Social Media Influencers Acquire Celebrity Capital. Journal of Advertising, 528-547. Obtenido de https://bd.usergioarboleda.edu.co:2553/wos/woscc/full-
record/WOS:000721203600001
Delgado, E., & González, J. (2020). Una historia antroponómica de la música alternativa de León. Obtenido de Redalyc: https://www.redalyc.org/journal/316/31662390015/html/
Diming, T., & Lyons, R. (2016). An ecosystem lens: Putting China’s digital music industry into focus. Sage Journals, 1(4). doi:https://doi.
org/10.1177/2059436416685101
Edlom, J. (2022). The Engagement Imperative: Experiences of Communication Practitioners’Brand Work in the Music Industry. Media & Communication,
66-76. Obtenido de https://www.cogitatiopress.com/mediaandcommunication/article/view/4448/4448
Falcón Carballar, J. A. (2012). Social Media. Marketing personal y profesional. Madrid, España: RC Libros. Obtenido de https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=OazxpisbcqMC&oi=-fnd&pg=PR13&dq=qu%C3%A9+es+social+-
30media&ots=7AXye1nQim&sig=MKPVK8u-22GvAw1YlVacXEpb8_ik#v=onepage&q=qu%-C3%A9%20es%20social%20media&f=false
International Musician. (2018). Six steps to a Musician’s Successful Online Strategy. 116(2),12. Obtenido de https://bd.usergioarboleda.edu.
co:2645/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=1&sid=-d46dbafa-b47c-427a-a1b8-fc88fde3e535%40redis
Ley 44 de 1993. (s.f.). Obtenido de Alcaldía de Bogotá: https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=3429
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 51-70. Obtenido de https://bd.usergioarboleda.edu.co:2244/article/10.1007/s11747-020-00733-3
Palacio, M. (09 de Octubre de 2017). Los artistas colombianos y las plataformas de música digitales: algunas dificultades. doi:https://doi.org/10.18601/01234366.n33.05
Pérez Palacio, D. (2016). ¿Cómo realizar un medio digital especializado en la música en vivo que impacte a los Millenials? Bogotá D.C., Colombia. Obtenido de https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/35963
Philip, R. (2019). How Marketing Professionals Use and Staff Social Media in Entertainment. Journal of the Music & Entertainment Industry Educators
Association, 99-114. Obtenido de https://meiea.wildapricot.org/Journal/Vol19/Rothschild/
Sarmiento, C. P. (2019). La música alternativa en Bogotá: Experiencias socio-artísticas de los músicos en la escena local y en la industria musical.
Obtenido de https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/18935/La%20m%-
C3%BAsica%20alternativa%20en%20Bogot%-C3%A1%20-%20Catalina%20Pinz%C3%B3n%20Sarmiento.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Towse, R. (2020). Dealing with digital: the economic organisation of streamed music. Media Culture & Society, 1461-1478. Obtenido de https://bd.usergioarboleda.edu.co:2553/wos/woscc/full-record/WOS:000541360300001
Yang, R. (2021). Tiktok Boom. Entertainment Weekly, 45-47.
Viteri, F., Herrera, L., & Bazurto, A. (2018). Importancia de las Técnicas de Marketing Digital. Recimundo. Revista Científica Mundo de la Investigación
y el Conocimiento, 10. doi:10.26820/recimundo/2.1.2018.764-783 Worldwide Independent Network WINTEL. (2018). WINTEL Worlwide Independent Market
Report. WIN. Obtenido de https://winformusic.org/mp-files/wintel-2018.pdf/
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 HisPaDis
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
